Si hubo alguna pregunta sobre por qué Jay-Z eligió a Kendrick Lamar para actuar en el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl LIX de febrero en Nueva Orleans, una escucha dentro de la casa club de los Dodgers de Los Ángeles después de que ganaron la Serie Mundial la respondió.
La exitosa canción de Lamar, “Not Like Us”, sonó a todo volumen. Se convirtió en un tema para la marcha del equipo hacia el campeonato. Podría decirse que ninguna canción de rap se ha arraigado tanto en las celebraciones deportivas desde «All I Do Is Win» de DJ Khaled en 2010.
Los Dodgers abren el champán e inmediatamente comienzan a celebrar con Not Like Us 😂😂😂
Se convirtió en el tema principal de su camino hacia la victoria en la Serie Mundial. pic.twitter.com/1OLLJ492DK
– Joey (@gothamhiphop) 31 de octubre de 2024
Una de las razones por las que la NFL se asoció con Jay-Z (nombre real Shawn Carter) y su marca Roc Nation como estrategas de entretenimiento musical en vivo de la liga en 2019 fue la creencia de que su impulso cultural infundiría nueva energía en las actuaciones de medio tiempo del Super Bowl. Eso ha sido cierto hasta ahora, con Roc Nation y la NFL acordando extender su asociación en octubre, una asociación que incluye la participación de Roc Nation en las causas de justicia social de la NFL.
Roc Nation se asocia con NFL y Apple Music para seleccionar artistas del medio tiempo.
Jay-Z ahora tiene una de las tareas más importantes del Super Bowl: seleccionar al artista del entretiempo. Están en juego factores como la ubicación del Super Bowl, el impulso cultural y la relevancia del artista. Muchos artistas esperan ser considerados. Sólo unos pocos fueron elegidos. Elegir a Lamar, a los ojos de muchos, fue una elección fácil, ya que está teniendo un gran 2024. “Not Like Us” es prueba de ello.
Aquellos que no son seleccionados para las actuaciones de medio tiempo del Super Bowl pueden atraer la misma atención. Este sigue siendo un tema de conversación desde el anuncio de Lamar como cabeza de cartel del espectáculo de medio tiempo en septiembre. Lil Wayne, nativo de Nueva Orleans, expresó su decepción por no haber sido seleccionado. Algunos cuestionaron por qué no se eligió a un artista local conocido para encabezar el espectáculo de medio tiempo, pero otros reconocieron la capacidad de permanencia de Lamar.
El rapero de Nueva Orleans Juvenile, ex compañero de agencia de Wayne (fueron parte del grupo Hot Boys en años anteriores), dijo recientemente que no estaba en contra de que Lamar actuara y que se habría unido a él en el escenario si hubiera podido ofrecerle una invitación. entendió la frustración de Wayne. Rihanna, quien actuó en el entretiempo del Super Bowl LVII en 2023, dijo que Lamar «aplastaría» la actuación. Además, la leyenda del rap y miembro del Salón de la Fama del Rock and Roll LL Cool J dijo que el momento de Wayne «llegaría», pero que Lamar era una buena elección para el próximo Super Bowl.
Las múltiples discusiones para un espectáculo programado dentro de tres meses son un recordatorio de lo importante que es la actuación del entretiempo. También es un recordatorio de cómo la asociación con Roc Nation ha beneficiado a la NFL.
«No me sorprende, pero estoy feliz de que ya no sea lo que era hace cinco años, cuando nadie quería tocarlo», dijo Desiree Perez, directora ejecutiva de Roc Nation. “Estoy feliz, satisfecho de que todos quieran actuar y de que haya un debate sobre quién debe estar en lugar de que nadie quiera actuar”.
La inclusión de Lamar alimentó la especulación sobre las actuaciones de artistas y bandas musicales que interpretaron «Not Like Us» este otoño. La banda de música del estado de Jackson realizado con Usher durante el espectáculo de medio tiempo del año pasado.
El director de la banda de música del estado de Alabama, el Dr. James B. Oliver, quiere que sus Mighty Marching Hornets tengan la oportunidad de estar en el escenario con Lamar en Nueva Orleans. Dijo que se acercó a contactos de la industria musical en un esfuerzo por hacer que esto sucediera.
«Nuestro arreglo sería lo que él hubiera elegido, porque así es como él lo escribió», dijo Oliver.
Hace cinco años, la asociación NFL-Roc Nation fue recibida con escepticismo. Hubo bandas que no quisieron participar en el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl después de que Colin Kaepernick y otros jugadores se arrodillaran en protesta durante el himno nacional para llamar la atención sobre las cuestiones de justicia social en 2016. Kaepernick, quien llevó a los 49ers de San Francisco al Super Bowl XLVII, fueron eliminados de la NFL luego de la temporada 2016.
Uno de los que optó por no asistir a los Super Bowls fue Jay-Z. Llevaba una camiseta con el número 7 con «Colin K». en la espalda durante una actuación de 2017 en «Saturday Night Live». Rihanna también dijo en ese momento que no actuaría para apoyar a Kaepernick.
Pero en agosto de 2019, Jay-Z y Roc Nation se asociaron con la NFL en un esfuerzo por trabajar en proyectos de justicia social, además de seleccionar artistas y producir el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl. Desde entonces, el espectáculo de medio tiempo se ha convertido en uno de los temas de conversación más importantes de la temporada de la NFL. Además, la NFL ha invertido mucho tiempo y dinero en causas de justicia social, incluidos mensajes y programas en todo el país.
Los artistas destacados posteriores a 2019 incluyen a Jennifer Lopez y Shakira (2020); The Weeknd (2021) Dr. Dre, Snoop Dogg, Mary J. Blige, Eminem, Kendrick Lamar y 50 Cent (2022); Rihanna (2023) y Usher (2024). Los programas de 2022 y 2023 ganaron varios premios Emmy.
«Jay toma la decisión, pero definitivamente lo discutiremos con la NFL y, obviamente, ellos pueden retroceder», dijo Pérez.
El anuncio de Lamar como protagonista principal de febrero fue tratado como un acontecimiento noticioso importante. El anuncio se convirtió en un espectáculo. El video de Lamar, frente a una bandera estadounidense, que evoca escenas de la película “Patton” de 1970, que ganó un Premio de la Academia a la mejor película, fue tan oportuno como el anuncio.
KENDRICK LAMAR
ESPECTÁCULO DE MEDIO TIEMPO DEL SUPER BOWL LIX
🚨9 DE FEBRERO DE 2025🚨 pic.twitter.com/NqmoKPnOcu
– Podcast de NFR (@nfr_podcast) 8 de septiembre de 2024
“Not Like Us” y “Like That” se encuentran entre los éxitos de Lamar que encabezan las listas de este año. Su intensa batalla de rap con Drake lo llevó a la creación de canciones exitosas, así como el exitoso concierto «The Pop Out: Ken & Friends», transmitido en Prime Video el 16 de junio, le dio mucho impulso.
La vicepresidenta ejecutiva y directora ejecutiva de la NFL, Dasha Smith, dijo que Roc Nation es «meticuloso» en su proceso de selección de artistas, que comienza inmediatamente después del Super Bowl. Roc Nation invierte tiempo en cómo se hará el anuncio, en la campaña previa al espectáculo y en todos los demás aspectos de la actuación como cualquier otro concierto. También se centran en lo que es culturalmente relevante en este momento y qué artistas atraerían a diferentes públicos.
«Creo que los números hablaron por sí solos», dijo Smith sobre el espectáculo de medio tiempo. “(Con) 200 millones de espectadores, realmente se convirtió en un evento. Siempre ha sido un programa muy popular fuera del Super Bowl, pero creo que Roc Nation lo está llevando al siguiente nivel no sólo con la selección de artistas, sino también con la producción del espectáculo de medio tiempo.
Tres meses antes del Super Bowl LIX, la anticipación por un espectáculo eléctrico de Lamar es alta. Incluso durante y después de la Serie Mundial, Lamar es musicalmente prominente. Y dado que las carreras de F1 y la NBA utilizan música inédita, el rumor en torno a su programa de febrero solo parece crecer.
(Foto superior: Jonathan Bachman y Cooper Neill/Getty Images)
