Por qué los usuarios de TikTok bloquean a las celebridades

Si bien las protestas por la guerra en Gaza se llevaban a cabo a pocas cuadras de distancia, la Met Gala de la semana pasada estuvo en gran medida desprovista de declaraciones políticas en la alfombra roja. Sorprendió a muchos observadores que los organizadores del desfile anual más importante de la moda (cuyas entradas costaron este año 75.000 dólares) consiguieran este objetivo. Sin embargo, menos de dos semanas después, está tomando forma un movimiento de protesta en línea que crece rápidamente. Al menos así es en TikTok, la plataforma de redes sociales que patrocina el evento del Met.

Blockout 2024, también conocida como Operación Blockout o Celebrity Block Party, está dirigida a figuras de alto perfil que los participantes creen que no están utilizando sus perfiles y plataformas para hablar sobre la guerra entre Israel y Hamas y las crisis humanitarias más amplias. Esto es lo que ha sucedido hasta ahora, lo que los seguidores esperan lograr y por qué empezó todo.

Las críticas comenzaron el 6 de mayo, cuando Haley Kalil (@haleyybaylee en las redes sociales), una influencer que conducía E! Como novedad antes del evento, publicó un vídeo en TikTok en el que luce un lujoso vestido floral de estilo del siglo XVIII y un tocado con audio de la película de Sofia Coppola de 2006 «María Antonieta», en la que Kirsten Dunst proclama: «Que se coman el pastel». !»

El clip (por el que Kalil se disculpó más tarde y que desde entonces ha sido eliminado) fue ampliamente visto. Dados los conflictos globales y las crisis humanitarias actuales, los críticos lo han descrito como “sordo”. Luego surgieron publicaciones que comparaban los trajes ostentosos usados ​​por las celebridades en la alfombra roja del Met con escenas de “Los juegos del hambre”, en las que ciudadanos ricos con atuendos opulentos beben y cenan mientras observan a los barrios pobres sufrir por deporte.

Las imágenes de Zendaya, copresidenta de la Met Gala, combinadas con fotografías de niños palestinos, incitaron a las masas en línea. Un grito de guerra llegó temprano de @ladyfromtheoutside, una creadora de TikTok que se inspiró en el loro María Antonieta de Kalil.

“Es hora de que la gente dirija lo que quiero llamar una guillotina digital, una ‘digitina’, por así decirlo”, dijo en un video publicado el 8 de mayo con dos millones de visitas. “Es hora de bloquear a todas las celebridades, personas influyentes y personas ricas que no utilizan sus recursos para ayudar a quienes lo necesitan desesperadamente. Les dimos sus plataformas. Es hora de retractarlo, de quitarnos nuestras opiniones, nuestros me gusta, nuestros comentarios, nuestro dinero».

Se han publicado y compartido ampliamente en línea “listas de bloqueo” de celebridades consideradas dignas de bloqueo.

El movimiento está formado por partidarios pro palestinos que han evaluado las acciones y palabras de las celebridades para decidir si han respondido adecuadamente al conflicto. Si no han dicho nada o no han dicho lo suficiente, el movimiento pide a quienes apoyan a Gaza que bloqueen a esa celebridad en las redes sociales. Lo que constituye una acción suficiente por parte de una persona famosa (ya sean llamados a un alto el fuego, donaciones para ayudar a organizaciones benéficas o declaraciones) no parece claro y puede variar de una celebridad a otra.

Los defensores del «bloqueo» argumentan que el bloqueo es importante porque las marcas analizan los datos sobre los seguidores y el compromiso de las personas influyentes y las celebridades en las redes sociales antes de elegir si asociarse con ellos para promocionar un producto. Bloquear a alguien en las redes sociales significa que ya no verás ninguna publicación de las cuentas de esa persona y les da a quienes bloquean más control sobre quién tiene acceso a sus actualizaciones e información personal. Puede tener un impacto mayor que dejar de seguir la cuenta de una celebridad porque muchas ofertas de productos prosperan con anuncios dirigidos y vistas que pueden acumularse incluso si un usuario simplemente ve una publicación, sin darle me gusta ni compartirla.

Si suficientes personas bloquearan a un creador de contenido, podría reducir su capacidad para ganar dinero. Es más, los partidarios de este pensamiento dicen: ¿por qué seguir a alguien cuyos valores no están acordes con los tuyos?

Los participantes con muchos seguidores, como Zendaya, Kim Kardashian y Kylie Jenner, encabezaron la clasificación. Pero también lo hicieron las celebridades que no asistieron a la gala este año, entre ellas Justin Bieber, Taylor Swift y Selena Gomez.

Vogue, que según Puck News publicó 570 historias de la Met Gala en sus plataformas y registró más de mil millones de visualizaciones de vídeo del contenido de la noche, también fue atacada debido a sus vínculos con el evento.

«La Met Gala es, con diferencia, la mayor fuente de ingresos de Vogue», dijo la ex empleada de Vogue, Elaina Bell, en una publicación de TikTok con 850.000 visitas. Explicó que el evento vendió patrocinios «basados ​​en datos de eventos pasados», y añadió: «La forma en que se ve la Met Gala es muy importante para los resultados de Vogue en particular, pero también para Condé Nast».

Definitivamente llamó la atención. El código de vestimenta era «El jardín del tiempo», inspirado en el cuento del mismo nombre de JG Ballard. Es un cuento alegórico sobre una pareja aristocrática aislada en su finca de belleza descolorida, acosada por una enorme turba que se prepara para invadir y destruir el espacio. Más bien en nariz.

SÍ. Algunas publicaciones afirman que el bloqueo es un ejemplo negativo de «cultura de cancelación». Otros sugieren que, al igual que otros movimientos impulsados ​​por las redes sociales, son las actitudes digitales las que generan pocos cambios significativos.

Algunos argumentan que las celebridades no tienen el deber (o la conciencia) de hablar sobre cuestiones geopolíticas complicadas y se preguntan por qué importa de todos modos lo que los famosos piensen sobre esas cuestiones. Otros creen que el movimiento tiene parámetros confusos, ya que algunas figuras prominentes, como Jennifer López y Billie Eilish, ya han mostrado su apoyo a un alto el fuego en Gaza, pero están siendo castigadas por no hablar ahora.

Varias estrellas en listas de bloqueo de amplia circulación, incluidas Lizzo y el influencer Chris Olsen, publicaron sus primeros videos públicos pidiendo a sus seguidores que donaran para apoyar a las organizaciones humanitarias que sirven a los palestinos. Los partidarios del Blockout también han trabajado para “apoyar” a celebridades que recientemente han hablado sobre el conflicto, como Macklemore, Dua Lipa y The Weeknd.

Según datos de la empresa de análisis Social Blade, desde el inicio del «digital» muchos nombres de las listas bloqueadas han perdido decenas o cientos de miles de seguidores al día. Pero las oscuras afirmaciones de que estrellas como Kim Kardashian han perdido millones de seguidores no tienen fundamento.

¿Comenzarán más celebridades a hablar en la alfombra roja como resultado de las listas? Es demasiado pronto para saberlo. Pero para los usuarios habituales de TikTok, el aura de la marca Met Gala se ha visto profundamente alterada. Y si bien los boicots liderados por las redes sociales no tienen precedentes, este último movimiento es un claro ejemplo del creciente poder de los creadores para redistribuir o incluso convertir en armas las plataformas que son piedras angulares de un sistema capitalista moderno centrado en las celebridades.